Search

Načítání

Počet zobrazení stránky

Používá technologii Blogger.

Odběr novinek

Pravidelní čtenáři

neděle, 8. července 2012

Akční nabídka červenec - srpen 2012

4:45 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
etní prázdniny nejsou jen časem odpočinku. Jsou také časem přípravy na podzimní sezónu, kdy tržby firem nabírají na otáčkách. Být připravený v pravou chvíli znamená uspět.
Využijte naší jedinečné nabídky na SEO správu stránek a řekněte si o nový web za polovinu nebo i zcela zdarma!

SEO, Optimalizace www stránek.
0 komentářů
úterý, 12. června 2012

Odhalte svou „marketingovou krátkozrakost“ (2.část)

14:25 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
V úvodní části jsme si probrali jak využít „Google AdWords“ a zmínili jsme se o funkci klíčových slov. Tentokrát se zaměříme na komunikaci s vyhledávačem. Vycházíme již ze skutečnosti, že máte připravené webové stránky a víte, co a komu chcete prodávat. Nástroje, které jsou pro tento účel k dispozici, se dají rozdělit na dvě hlavní skupiny: SEO a Internetový marketing.
Je pochopitelné, že čím více se svou prezentací budete pracovat, tím více budou oba nástroje splývat v jeden. Nakonec zjistíte, že pro udržení pozornosti zákazníků a pozic ve vyhledávačích musíte vybudovat jednu jedinou a jednotnou marketingovou komunikaci.

SEO můžeme charakterizovat jako technickou disciplínu, jejímž hlavním cílem je sledování a posouvání stránek ve výsledcích organického (přirozeného) vyhledávání. Názory na to co je a co není SEO se samozřejmě liší. Osobně se domnívám, že jakmile si na internetu něco koupíte (reklamu, banner, odkaz, PR článek...) tak se jedná o internetový marketing. SEO je to, co si každý může ovlivnit sám. Jedná se o postupnou práci s obsahem stránek, jejíž cílem je přirozený nárůst zpětných odkazů a zmínek o Vašich stránkách na internetu.

O jednotlivých nástrojích jsme se již zmínili na Wikipedii - http://cs.wikipedia.org/wiki/N%C3%A1stroje_SEO

Co nám vyhledávač může nabídnout?

Samozřejmě pouze to co považuje za důležité! Pokud jste se řídili pokyny z minulého článku a již máte Gmail, pak Vašim dalším krokem bude zřízení účtu na stránce www.google.com/webmasters/tools/?hl=cs

Přivítá Vás následující obrazovka


V pravém horním rohu klikneme na tlačítko přidat stránky a budeme se řídit pokyny na obrazovce




Posledním krokem je již jen ověření vlastnictví. Google Vám podá informace pouze o Vašich stránkách, respektive o stránkách které máte ve správě.


Ověřovacích metod je několik, ale osobně používám tu základní, tzn. stažení ověřovacího souboru a jeho nahrání do hlavní složky webu přes FTP účet.

Po ověření nám Google poskytne požadované informace. Na co se jako správci stránek musíme zaměřit je patrné z úvodního panelu.


Chyby procházení jsou technickou stránku věci, kterou musíme „vyladit“. Budeme-li mít v pravém horním rohu 0, stávají se tak stránky bezproblémové pro procházení a indexaci vyhledávacím robotem. Každá položka je hyperaktivní. Můžeme ji rozkliknout a podívat se tak na každou chybu zvlášť.

Levé menu nám dává zpětnou vazbu o našem snažení. První a možná i tou nejdůležitější položkou
v záložce „Konfigurace stránek“ je soubor „SiteMap“. Jsem přesvědčen, že dnes již není problém, ani pro méně schopného tvůrce stránek, soubor sitemap vygenerovat. Pokud Vám to neumožňuje administrátorské rozhraní webu, soubor lze vygenerovat pomocí externích poskytovatelů, například zde: http://www.xml-sitemaps.com/ Externí nástroje zdarma jsou limitované zpravidla množstvím odkazů. Pokud provozujete svou firemní prezentaci bez e-shopu, bude vám to stačit. Vygenerovaný soubor pak už nahrajete do hlavní složky webu, stejně jako ověřovací soubor od Googlu.

K čemu je to dobré?

Jedná se o velmi jednoduchý úkon, pomocí kterého dodáte vyhledávači informace o všech podstránkách Vašeho webu. Ten je začne okamžitě indexovat. Po každé větší změně na stránkách zmíněný úkon můžete bez problému opakovat a nemusíte čekat, až si robot změny všimne. Zkrátka mu dodáte obsah a „povel“ k indexaci.

Výsledek pak může vypadat i takto.


Dalším důležitým vodítkem pro Vaši práci je statistika vyhledávacích dotazů přes které se návštěvníci dostali na Vaše stránky.

Graf ukazuje denní návštěvnost a statistiku prokliků (resp. jejich poměr). V pravém horním rohu si můžeme zvolit i časové období. Marketingovým pracovníkům je tak nabídnuta možnost velmi užitečného zjištění, jak po spuštění kampaně došlo k nárůstu dotazů a návštěv na konkrétní produkt či službu.









Spodní část grafu nám ukazuje statistiku jednotlivých klíčových slov.


Z toho lze přesně vyčíst naše slabiny. Na obrázku vidíme, že na slovo SEO se sice umisťujeme
v průměru na 20 pozici, ale proklikovost je tak malá, že to Google ani nepočítá. Co s tím? Je možné, že popis zobrazované stránky není pro uživatele internetu zajímavý a lákavý a tak na odkaz ani neklikne. Můžeme ho zkusit změnit (Meta Description). Na klíčové spojení SEO OPTIMALIZACE se umisťujeme v průměru na 89 pozici. Je logické, že přes tento odkaz naše stránky nikdo nenavštíví. Je moc daleko. Na druhou stranu naši snahou není optimalizace stránek na toto klíčové spojení a tak to můžeme nechat „plavat“. Pokud by však bylo, vidíme, že musíme zabrat v budování zpětných odkazů s tímto textem.

Pro různá časová období budou statistiky jiné. Proto je musíme sledovat neustále.

Nastínil jsem nezbytné kroky pro snadnou a přehlednou optimalizaci Vašich stránek. Tento nástroj bychom samozřejmě mohli rozpitvávat i několik dnů. Toto se pak stává předmětem individuálních školení, na kterých i Vás rádi uvítáme. Zde probereme Vaše konkrétní situace a navrhneme postupy řešení.
V dalším článku se zaměříme na Google Analytics a jeho přínos pro marketingové oddělení i uživatele Vašeho webu.
0 komentářů
neděle, 1. dubna 2012

Odhalte svou Marketingovou krátkozrakost

14:48 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
Jako marketér nebo řídící pracovník jste se určitě setkali se základním problémem při sestavování marketingové strategie jakékoli organizace. Jak zjistit, co zákaznici skutečně potřebuji a co si jen přeji? Při chybném odhadu celá Vaše strategie skonči katastrofou a nic neprodáte. Rozjedete výrobu či nákup zboží o které je velký zájem, ale... Spotřebitel se na to jen dívá, chcete to, ale nepotřebuje – nekupuje. Vyplýtváte prostředky, které by jinak pomohli Vaši organizaci růst a Vaše reputace odborníka klesne pod bod mrazu. O tom jak se toho pomocí internetu vyvarovat i budou naši příspěvky.

Na úvod bych chtěl podotknout, že nevlastním patent na rozum a je jisté, že někteří odbornici nebudou se mnou souhlasit. A tak je to správné. Přinášíme Vám pouze alternativní, svůj, pohled na využití nejsilnějšího komunikačního nástroje, který dnes k dispozici máme. Na využití internetu v procesu marketingového rozhodování, segmentace a průzkumu trhu a „žádosti“ o peníze na své aktivity od vedení společnosti. Marketingové oddělení je přece tím nejzanedbávanějším oddělením v každé firmě, zpravidla dostává peníze, které zbudou po úhradě všeho ostatního. A teď si představte, že za pár hodin práce u počítače odhalíte svých 20% zákazníků, kteří generuji 80% tržeb. Víte kde jsou, víte co hledají, víte kde nakupuji. Zkrátka, máte v ruce argumenty, které se nedají popřít.

Internet nám navíc poskytuje možnost oslovit každou cílovou skupinu zvlášť, jiným sdělením. To vše jen za zlomek investic oproti reálnému světu a klasickým médiím. Virtuální svět je místo, kam lidé utíkají od reality ve snaze najít si svůj vysněný „kousek samoty a klidu“. A Vy máte v rukou nástroje pomocí kterých jim to umožníte.

Celé naše povídáni se bude odrážet od vyhledávače číslo jedna, od statistických údajů, které nám Google poskytuje zcela zdarma. Ještě než začneme, musíme si zodpovědět dvě důležité otázky:

  1. Co pro nás jako pro pracovníky marketingu každý jednotlivý dotaz znamená?
  2. Jaké stanovisko nebo pozici zaujmout vůči zákazníkům?
Začneme od konce. Vy, jako firma, se můžete zaměřit na většinu vyhledávajících. Tzn., že Vaše pozice a cíl podnikání se dají stručně shrnout do jedné věty. Chceme prodávat co nejvíce zboží či služeb. S takovým postojem se musíte vypořádat s problémem nízkých marží a musíte se přizpůsobit i tomu „nejhloupějšímu“1 zákazníkovi. Oproti tomu stoji firmy, pro které je důležitější si zachovat reputaci odborníka, reputaci člověka, který rozumí tomu co dělá. Jejich cílem není cenová válka ale poskytování komplexního servisu se zárukou spokojenosti.

Tento rozdíl v postojích je právě tím rozhodujícím faktorem při budování marketingové komunikace na internetu. K vysvětlení této myšlenky postačí jednoduchý příklad: při prodeji SEO se musíte rozhodnout, zda optimalizovat svoje webové stránky na klíčové slovo „SEO“ nebo „optimalizace SEO“. Zdánlivě žádný rozdíl. Jenže, druhý termín není odborně správný, ale vyhledává se mnohém více než ten první. Jak chcete aby působili Vaše webové stránky na zákazníka? Koho jimi chcete oslovit?

Teď se vrátím na začátek. Každý dotaz použitý ve vyhledávači představuje přání zákazníka uspokojit svoji potřebu. Zákazník tím řeší problémy jež ho aktuálně trápí. A proto je třeba sledovat statistiky vyhledávání a rozklíčování jednotlivých slov či spojeni. Utvrdíme si tak svůj postoj a zajistíme si tak další skupinu potencionálních kupujících. Samotné slovo reklama vykazuje v Googlu velký objem vyhledávání. Nicméně, po rozklíčování tohoto slova zjistíme, že se pod tím skrývá reklama na auto, internetová reklama, reklama google atd. Co je Vašim produktem? Objem vyhledávání nějakého slova ve skutečnosti znamená, že je to celkový objem všech dotazů ve kterých je dané klíčové slovo obsažené.

Dost bylo teorie, pojďme se podívat pravdě do oči...

Prvním krokem při sestavování marketingové strategie by měl být průzkum trhu. O jaké zboží či služby je ve skutečnosti zájem. Jak si to můžeme ověřit pomocí internetu? To jest právě ono rozklíčování jednotlivých vyhledávaných výrazů. K tomu nám poslouží analýza klíčových slov služby Google AdWords a Statistiky vyhledávání od spolčenosti Google. Pro usnadnění práce a úspory času bych doporučoval zřízení účtu Gmail a stažení prohlížeče Chrome. S těmito nástroji se po prvotním přihlášení již budete přihlašovat automatický do všech služeb Google.

Co lze vyčíst ze služby Google AdWords?

Jedná se o nástroj, který nám navrhne klíčová slova na základě zadaných parametrů. Pro přehlednost budeme uvádět vše na příkladu naších produktů (taková malá propagace:-) ).

Po zřízení Gmailu a přihlášení do služby AdWords si v záložce Nástroje a analýza vyberte možnost Návrh klíčových slov.



Zadávejte vždy jedno slovo či spojení na jeden řádek (předpokládám že to budou názvy Vašich produktů), název domény vyplňovat nemusíte.


Google nám okamžitě nabídne seznam všech slov a spojení, které souvisí s Vaším produktem. Dále již je to jednoduché, potřebujeme seřadit výsledky dle objemu Místního vyhledávání.


Dostali jsme se k problému jak poznat co se pod jednotlivými slovy skrývá. Jak již jsem se zmínil výše, objem vyhledávání ve skutečnosti znamená, že je to objem celkového vyhledávání ve kterém se toto slovo vyskytuje.

Úplně spodní část seznamu může být pro Vás rovněž zajímavá. Zřejmě se bude jednat o relativně úzkou skupinu zákazníků, kteří chtějí být oslovení nabídkou. Proč by to nemohla být zrovna ta Vaše? Jsou to právě ti zákazníci, na které se v reálném světě nemůžete zaměřit. Náklady na jejich získání by byly přinejmenším neopodstatněné. Ve virtuální světě je to otázka „pár kaček.“ A můžete tak být, konečně, jediným nabízejícím...

Pojďme je rozpitvat!

Dalším krokem našeho průzkumu bude zjištění co se pod jednotlivými klíčovými slovy skrývá. Co to ty naše zákazníci skutečně vyhledávají. Pomohou nám k tomu Statistiky vyhledávání spolčenosti Google (http://www.google.com/insights/search/ ). Je to opravdu šikovný nástroj, který nejenže nám poví na co se máme zaměřit, ale ve mnohá případech nám nabídne i předpověď budoucího vývoje vyhledávání klíčového slova! Ano, Google již umí předpovídat i budoucnost:-)
Do polička Vyhledávané dotazy přidáme až pět klíčových slov nebo frázi, které jsme si vybrali z nabídky AdWords. Přidání dalšího výrazu provedeme pomoci tlačítka Přidat vyhledávací dotaz.


Čísla uvedené u jednotlivých výrazů neznamenají četnost vyhledávání, ale objem vyhledávání k celkovému objemu hledání Googlem. Podívejme se níže.



Graf nám ukazuje Zájem vyhledávání v čase u jednotlivých klíčových slov v České republice. Budoucímu Zájmu odpovídá přerušována čára. Je velmi pravděpodobné, že tržby v následujícím roce budou mít stejné výkyvy jako udávaný zájem vyhledávání. Věřit tomu nemusíte, je to ale tak.

Pokud prodáváte lokální produkt měli byste se podívat, zda ve vaši lokalitě Vaše zboží či službu někdo u vyhledávače poptává.

Poslední statistický údaj je vlastně tím nejdůležitějším. Konečně jsme se dostali tam kam jsme chtěli. Každé slovo nebo fráze má nějakou souvislost. Když se podíváme na obecné slovo Reklama zjistíme, že je sice velmi vyhledávané, nicméně v úplně jiném kontextu než my potřebujeme. Naším zaměřením je Internetová reklama, nikoli reklama na auto či podobně.



Každé z pěti slov, které jsme v úvodu zadali, lze samostatně analyzovat pomoci rolovacího seznamu. U každého slova v pravém sloupci najdete výsledky, které zaznamenali, v poslední době, neobvyklý zájem ze strany uživatelů internetu. Tento postup můžete opakovat do nekonečna. Zanalyzujete prvních pět výrazů, pak můžete přidat další a znovu... Můžete je pak porovnávat i mezi sebou. Každou frázi, která nejlépe vystihuje Váš obor podnikání si zapište, nejlépe do zvláštního souboru. Z toho pak budete čerpat, až se pustíte do skutečné optimalizace svých stránek.

Toť je o průzkumu trhu pomocí internetu v tuto chvíli vše. V dalším příspěvku se podíváme na možnosti analýzy Vašich stránek, na chování zákazníků po vstupu na Váš web a rovněž se Vám pokusíme ukázat způsob, jak můžete komunikovat s vyhledávačem „face to face“.

J. Sazankov
www.siteseo.cz
Štítky: , , | 0 komentářů
neděle, 11. března 2012

Zveme Vás na školeni

11:29 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
Jak na SEO
0 komentářů
středa, 8. února 2012

SEO SOFTWARE ANEB ZAUTOMATIZUJTE A ZJEDNODUŠTE SI PRÁCI

1:59 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
- dospěli jste k závěru, že je pro Vás SEO vlastními silami tou nejlepší cestou? 
- vyzkoušeli jste nějaké SEO „profesionály“ a přišlo zklamáni?
- živíte se optimalizací stránek?
- nebo se jednoduše nudíte a rádi byste udělali něco dobrého pro svůj web?

Ať už je Váš důvod jakýkoliv, je na čase se zamyslet nad tím, jak si práci co nejvíce zjednodušit a využít tak svůj drahocenný čas na koníčky, rodinu, vzdělávání nebo prostě na cokoliv, co Vás napadne.

Již několik let se přehrabuji internetem a poznal jsem různé pohledy a názory na zázračné softwary, které umí udělat vše za Vás. Pokud by tomu tak skutečně bylo, věřte - věděli byste o tom. Faktem je, že ať využijete jakýkoliv soft, tak bez znalosti jeho struktury, možností a potenciálu s ním nebudete schopní pracovat. Je třeba najít prověřený produkt, který Vás svými možnostmi zaujme na tolik, že se z toho nebudete schopni zamhouřit oka...

A o jednom takovém bude právě toto pojednání.

Co Vás napadne jako první při slově SEO? V 95% případů to budou registrace do katalogů. A s tímto softwarem budete nepřekonatelní! Řekněte si, k čemu mi je software, když všechno mám ve svém office dokumentu. Jen si to překopíruji... Rád odpovím.. Software potřebujete k tomu, abyste nedělali chyby, šetřili čas, nervy, peníze, abyste to měli 100% pod kontrolou. Je třeba mít na mysli, že registrace do katalogů je pouze jednou z možností jak získávat zpětné odkazy. V posledně době se tato možnost zda být již poněkud neaktuální, stále je však lepší se tomu věnovat, než to úplně opomíjet. S tímto „zázračným“ softwarem získáte možnost přidávat svoji stránku do všech internetových zdrojů (katalogy, blogy, diskuze, inzerce, RSS...). Obrovskou výhodou je, že software se učí a pamatuje si. Co mu jednou ukážete, to Vám podruhé předvyplní sám. Dalším plusem je možnost vyplnění neomezeného množství variant popisků, titulků, podrobného popisu stránky a samozřejmě klíčových slov.

Asi mi dáte za pravdu, že dnešním trendem je stálé dohadování se o tom, zda je lepší mít dobře vyladěný zdrojový kód nebo je to úplně jedno. V podstatě je to úplně jedno, příkladem může být facebook, seznam.cz či google.com. Ale... Máte stejně dobrý produkt jako zmíněné weby? Nemáte. Máte tím pádem k dispozici neomezený rozpočet na reklamu? Nejspíš také ne. Pak musíte ladit... Ono to totiž má ještě jedno ale. Tím ale jsou méně erudovaní uživatelé internetu, kteří se mohou stát Vašimi zákazníky. Pro někoho je třeba problém zapnout v prohlížeči kompatibilitu, pro jiného je nepředstavitelné prohlížeč upgradnout, další se zas dívá na Vaše stránky v mobilu atd. Dobře postavený kód se zobrazuje všude dobře.

Náš software poskytuje prostředí pro úpravu kódu Nemusíte mít nic dalšího.

Teď je na čase vyvrátit nejčastější a nejnesmyslnější argument proti používání softwaru na propagaci a optimalizaci svých webových stránek. Automatická registrace do katalogů pomocí softwaru nepřinese žádný užitek a jen Vašim stránkám uškodí. Blbost!


  1. Žádnou stránku nemůžete zadat do katalogu plně automaticky, aniž byste před tím už alespoň jednou ten daný katalog svým softwarem neproindexovali (pochopíte během užívání)

  2. Žádný smrtelník není neomylný, při ručním zadávání nebo kopírování dat vždy hraje roli lidský faktor. K čemu je Vám registrace, která bude směřovat na doménu ve tvaru www.xxxx.c a to jen díky špatnému překopírování o kterém se třeba ani nedozvíte.

  3. Některé katalogy skutečně umí rozpoznat, že odkaz přidáváte pomocí softwaru a ten Vám neschválí. Případně Vám zablokují Vaši IP adresu a už si tam nikdy nic nepřidáte. No a co? Takových katalogů je velmi málo, jsou to promile, a pokud Vám Vaši práci nechtějí usnadnit, je to jejich chyba. Najděte si lepší.
Teď několik funkcí, které mnou preferovaný software má:

  • automatická registrace do jakýchkoliv internetových zdrojů (do všeho co má nějaký registrační formulář lze registrovat)
  • poloautomatická registrace
  • výběr a analýza klíčových slov
  • výběr a analýza webu konkurence
  • validace HTML kódu
  • návrhy na vylepšení HTML kódu
  • třídění internetových zdrojů podle ranků
  • reporty mailem
  • potvrzování odkazů po registraci
  • rozpoznávání CAPCHA
  • a spoustu dalších, které jsem za dva roky jeho používání ani neměl odvahu vyzkoušet:-)

Jedinou nevýhodou softwaru je absence české mutace. Software byl tvořen pro podstatně více konkurenční internetové trhy a je jen v angličtině. Nemá to však žádný vliv na texty, které zkoumáte nebo vkládáte pro registraci.

Naštěstí výrobce poskytuje demo verzi, se kterou si můžete „hrát“ a rozmyslet si tak investici, která se, mimochodem, rovná cca 200 profesionálním registracím. Což pomocí tohoto softwaru budete zvládat během půl dne.

Demo verzi si můžete stáhnout zde.

Pakliže software již máte, jsou ještě další dvě věci, které byste měli mít. Čas a databázi katalogů, případně jiných internetových zdrojů vhodných pro získávání zpětných odkazů. Pokud jste se dočetli až sem, tak Vám to usnadním a nabídnu svoji databázi ke stažení zdarma (malá pozornost a poděkování za trpělivost). S časem Vám však nepomůžu:-)


















Štítky: | 0 komentářů
pondělí, 6. února 2012

SEO, Optimalizace www stránek.

0:11 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
SEO Software
0 komentářů
pondělí, 30. ledna 2012

Nástroje SEO

13:19 | Vystavil J. Sazankov | | Upravit příspěvek
SEO je cílevědomá a dlouhodobá činnost směřující ke:

  1. zlepšení postavení webových stránek ve výsledcích vyhledávání
  1. odstranění technických nedostatků bránících v prohlížení webové prezentace vyhledávacím robotům a uživatelům internetu
  1. zvyšování konverzního poměru stránek (prohlížející versus nakupující návštěvnici)

Nástroje SEO lze obecně rozdělit na tři skupiny:

  1. Nástroje, jež nám poskytují provozovatelé vyhledávačů (nástroje pro správu internetových stránek, analytické nástroje)
  1. Nástroje, jež nám poskytují provozovatelé internetových stránek (nejrůznější katalogy, sociální sítě a jiné zdroje)
  2. Tvorba vlastních podpůrných webů a programů

Nástroje provozovatelů vyhledávačů

Jedná se o nástroje pro správu internetových stránek a získávání statistických údajů přímo od zdroje. Nejvýznamnější z nich jsou Webmaster tools a Google Analytics od společnosti Google.

Webmaster tools (nástroje pro majitele a správce stránek) nám umožňují „komunikovat“ s vyhledávačem Google. Zjišťovat chyby, na které při procházení stránek vyhledávač narazil. Může se jednat o HTML chyby a návrhy na jejich odstranění, odkazy na stránky, které již neexistují, nalezení škodlivého Malware na stránkách uživatele, nebo například statistiky jejich procházení vyhledávacím robotem. Dále nám údaje z nástrojů pro webmastery nabízí statistická data o počtu zobrazení webových stránek na konkrétní klíčová slova a o jejich umístění (pozici) ve výsledcích vyhledávání.

Jednou z nejužitečnějších informací v tomto nástroji je statistika proindexování všech podstránek webu, kterou je možné ovlivnit odeslání souboru SiteMap. Odeslání a indexaci tohoto souboru můžete provést po každé změně na Vašich stránkách. Nemusíte tak čekat až si robot provedené změny všimne. Indexace odeslaného souboru začíná okamžitě. Tento nástroj naleznete na adrese www.google.com/webmasters/tools

Webmaster tools jsou technickým instrumentem, naproti tomu Google analytics nám dodává informace o uživatelích, které se dají využít pro marketingové účely. Získáme tak přehled o nejčastěji navštěvovaných stránkách, odkud uživatelé přišli, jak se po stránkách pohybují, kam odchází. Při správném nastavení můžeme sledovat konverzní poměr. Tzn., že Google nám spočítá kolik návštěvníků z celkového počtu došlo k cíli, ke konverzi (konverze v tomto případě nemusí nutně znamenat nákup, ale docílení bodu určeného správcem a vykonání reakce: nákup, odeslání dotazu, vyplnění dotazníku, hlasování v anketě atd.) Nastavení služby Google Analytics naleznete zde: http://www.google.com/analytics/

Pro získání komplexních informací se tyto oba nástroje dají navzájem propojit.

Nástroje provozovatelů internetových stránek

K nejčastěji využívaným nástrojům můžeme řadit tyto:

Katalogy firem – využívají se pro získání zpětného odkazu na vlastní webové stránky a tím i zvyšování ranků a popularity prezentace. Váha, kterou vyhledávači tomuto nástroji přidávají v poslední době, klesá. Je to dáno především nárůstem nekvalitních katalogů, které jsou, v drtivé většině, propojeni mezi sebou jednou databázi. Svoji prezentací v katalozích však nic nezkazíte. Nekvalitní odkaz se jednoduše nebude vyhledávačem počítat.

Katalogy PR článků – velmi oblíbený zdroj vyhledávacích robotů pro získávání informací. Odkazy z těchto katalogů se získávají přímo z tematicky napsaného textu na konkrétní klíčové slovo. Máte zde rovněž možnost oslovit uživatele konkrétní nabídkou.

RSS katalogy – pro registraci a získání odkazů z těchto katalogů musíte mít na stránce připravený RSS zdroj. Výhodou těchto katalogů je jednak přímé zacílení na uživatele, které se o Vaši problematiku zajímají, a za druhé, jsou to odkazy na všechny stránky sdružené v RSS zdroji.

Jiné katalogy – může se jednat o odborně zaměřené katalogy. Katalogy e-shopů, oborové katalogy, slevové agregáty, porovnávači cen.

Blogy – stejně jako katalogy slouží pro získávání zpětných odkazů. V případě, že píšete vlastní blog, můžete odkazovat přímo z textu na konkrétní klíčové slovo. Pokud blog neprovozujete, můžete reagovat na příspěvky tematicky stejných blogů jako je Vaše prezentace. Téměř všechny blogy umožňují umístění odkazu na webové stránky autora příspěvku. Nespamujte nesmysly. Vždy si pečlivě přečtěte příspěvek a pokud máte co říci, udělejte to. Méně je někdy více.

Diskuze – obdobné využití jako u blogů s tím rozdílem, že odkazováním ve svých příspěvcích můžete uživatelé diskuzního fóra odradit od další komunikace s Vámi. Tím ztratíte možnost cokoli sdělit a odkázat na své stránky. Zase platí zásada – méně je někdy více. Výhodou diskuzních fór je 100% relevantnost diskutujících. Jsou to lidi z oboru.

Sociální sítě – stále zanedbávaný a opomíjený nástroj. Pomocí sociálních sítí se odkazy na Vaše stránky mohou šířit geometrickou řadou. Dejte uživatelům zajímavý obsah a o zbytek se nemusíte starat.

Inzertní portály – nástroj, který se nevyužívá téměř vůbec. Jedná se o publikování inzerátů na inzertních serverech (portálech). Výhodou tohoto nástroje, oproti registracím do katalogů, je možnost aktualizace inzerátů v pravidelných intervalech a tím získávání nových a nových odkazů. Vybírejte jen ty inzertní servery kde je možné vložit odkaz na Vaše webové stránky a které jsou zdarma. Další výhodou je získání návštěvníků, které by se na Vaše stránky nikdy jinak nedostali. Můžete to zkusit pomocí zadání různých slovních spojení do vyhledávače, jako například: auto (na prvních místech budou weby prodejců automobilů) versus prodám auto, či koupím auto (na prvních místech budou zobrazeny inzertní portály).

Vlastní nástroje

Mikrostránky(microsites) – jsou to úzce specializované webové stránky, zpravidla se zaměřují na propagaci jednoho produktu nebo činnosti, které mají za cíl získávat zpětné odkazy z tematicky zaměřených webů. Výhodou je, že po prvotní investici do tvorby mikrostránky všechny zpětné odkazy máte zdarma.

Affiliate systémy – česky řečeno provizní systémy, kde Vaši partneři získávají peněžní odměnu pouze za uskutečněný prodej. Z hlediska SEO jsou to zpětné odkazy, které máte po celou dobu zdarma a které jsou partneři sami ochotní propagovat. Platíte pouze za výsledek.

Výměna odkazů – v praxi to znamená, že Vy sami, jako majitelé webové prezentace, vyhledáváte webové stránky ze kterých chcete mít zpětný odkaz. Za zveřejnění odkazu jste zpravidla zavázáni stejným krokem směrem k partnerovi. Odkazy však můžete i nakupovat.
Štítky: , | 0 komentářů
Přihlásit se k odběru: Příspěvky (Atom)